腾讯电商平台:以团购和易讯为核心

腾讯电商平台:以团购和易讯为核心

发表于2013-06-26 15:57:26 分类:垂直电商 关键词: 腾讯电商
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2005年9月,腾讯旗下C2C购物平台拍拍网上线,2006年3月正式运营。借鉴淘宝的成功经验,拍拍网一开始就推出第三方支付工具“财付通”,这个支付工具现在还活得不错,占据第三方支付约20%的市场份额,仅次于支付宝。

依托腾讯庞大的QQ用户群,拍拍网现在还活着,占据C2C领域约5%的市场份额,与拥有近95%市场份额的淘宝相比,是名副其实的“小弟”,但与只有0.01%市场份额的易趣相比,情况则好得多。易趣曾是中国C2C市场的老大,曾占有近80%的市场份额,2003年被eBay以1.5亿美元收购,后被淘宝打败,eBay退出中国市场。

2007年,本人第一次了解到网购,同学给我介绍了3个网站:淘宝、拍拍、易趣,到目前为止我只在淘宝上买过东西,拍拍网曾经浏览过一下。凭借强大的集聚效应,淘宝构筑起了坚固的行业壁垒,买家越多则卖家越多,卖家越多反过来又吸引更多的买家。消费者更愿意相信,万能的淘宝都不能解决的问题,其他网站也一定不能解决。如果没有QQ时不时弹出来的广告窗口,拍拍网恐怕早已经死掉了。

近年来,以京东为首的B2C网站发展迅猛,影响力越来越大,而C2C因假货泛滥等问题广受诟病。2013年1月,阿里巴巴对组织架构进行调整,淘宝变没了,不在25个事业部的名单之列,而作为基础层分散到各个事业部之中。

2012年5月,腾讯完成对易迅的控股,后者是排名比较靠前的自主式B2C网站之一。跟京东商城一样,易迅也是做3C起步的,后起的易迅一直在模仿老大京东,就连网址51buy也跟京东原域名360buy一样的风格,包括 “一日三送”也是模仿京东的“211限时达”服务,不过比京东的要快一些,是不是越快越好就另当别论。依靠腾讯的强大资金技术支持,易迅还会一直不错地活下去,但是这种“一直在模仿,从未去超越”的状态显然不是一种长久之计(当然,易迅可以宣称自己的“一日三送”是一种超越)。

目前腾讯电商正在打造“以QQ网购为核心的开放平台”和“以易迅为核心的自营”两大业务,希望通过“自营+优质商户开放平台”的模式建设新一代电商开放平台,类似于京东的“自营业务+POP平台”模式。根据艾瑞咨询的数据,2013年第一季度腾讯电商(含QQ网购和易迅)占据中国B2C领域6.8%的市场份额,仅次于天猫和京东,应该说活得还不错,但要想挑战阿里和京东,不做出点创新性的东西来还是比较困难的。

除了涉足电子商务以外,腾讯也做过搜索引擎,就是搜搜,今天还活着,但是市场份额非常小。

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原文标题:腾讯电商平台:以团购和易讯为核心

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