浏览

化妆品B2C的典型问题

发表于2012-05-08 15:16:00 分类：行业方案关键词：化妆品典型问题

不要认为电子商务是大潮，随便进入哪个领域就都是蓝海，随着淘品牌不断涌现以及京东商城、当当网等大型综合平台切入化妆品业务，一直以来在发展上都不温不火的化妆品B2C备感压力。

虽然化妆品这一品类从整个B2C领域的起步时间上来说堪称前辈，但其增速远远不及鞋服品类迅猛，并且仍难形成强势平台。于是，有些平台转型做了服装，有些把主要精力转投在做自有品牌，有些把战线拉长增开奢侈品频道。至于在化妆品品牌做电子商务为何会有如此变化，在他们看来主要有以下几点：

1.品牌商处于强势位置，对B2C的支持不给力

在过去的几年，化妆品品牌商对电商渠道的支持力度远远不及传统渠道，这让化妆品B2C在供货量上处于被动地位。此外，品牌商对线下优惠活动的赠品设置与对线上相比也要更给力。品牌商长期处于强势地位，使得化妆品B2C发展速度缓慢。

2.化妆品品牌商直接入驻第三方平台，分流用户

化妆品品牌商入驻淘宝商城等第三方B2C平台，这无论是在品牌上还是在平台上，都能够更容易地获取用户的信任，从而分流了垂直B2C的部分用户。

3.大型综合平台切入化妆品业务并压低利润

京东商城、当当网等大型综合平台切入化妆品业务，凭借在品类、用户、渠道和流量等方面的优势，将化妆品的利润压低至10%，给化妆品垂直B2C造成非常大的压力。

4.普遍存在“渠道不正规”的问题，影响企业发展前景

同一款化妆品在不同平台的销售价格相差非常大，这种价格差在很大程度上是由渠道不同造成的。在化妆品领域，渠道问题是众所周知却从来常避而不谈的问题。于生存阶段，优化渠道无可厚非，但当企业对未来发展有更高的要求，渠道的不正规，就成为了绊脚石。

5.假货的存在让消费者对网购化妆品失去信心

由于第三方平台对个人卖家的进货渠道难以管控，导致网络市场上假货、劣货充斥的现象，在化妆品领域尤为严重，这无疑让消费者对网购化妆品失去信心。

上一篇：化妆品实体店经营需要注意的事项

下一篇：化妆品B2C的四条出路

原文标题：化妆品B2C的典型问题

原文地址：http://www.kkshop.com.cn/show-37-88-1.html

化妆品B2C的典型问题

浏览

化妆品B2C的典型问题

喜欢“化妆品B2C的典型问题”的也喜欢：

最新文章

新浪微博

咨询电话

业务咨询