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唯品会为什么没有搜索框

发表于2012-08-28 14:52:44 分类：KK编辑部关键词：唯品会

　　唯品会是国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式的B2C电子商务网站。以低至一折起的价格售卖名牌商品，囊括品牌时装、箱包、鞋子、皮具、配饰、香水等。

唯品会为什么没有搜索框

　　细心的人会发现，唯品会是没有搜索框的。作为一家B2C商城，为何不设置搜索框呢？一些用户进到网站的时候会反映：唯品会为什么没有搜索框啊，我找不到想要的商品。从用户体验方面而言，这是很不好的。而有数据显示，唯品会的平均下单时间，比淘宝快十倍以上，转化率也是超高的。一个“用户体验”这么不好的网站为何能达到这么惊人的效果？关键却恰恰在于他们不设置搜索框。事实上，唯品会CEO洪晓波也曾经透露，唯品会不设搜索框，是有意而为的。为什么呢？从下面的六点中，能很好的说明其中的奥妙。

　　1 ：用户停留时间长
　　因为没有搜索框，有意向的用户就会自然而然的去浏览网站上的商品信息，看能否找到自己想要的商品。从而，提高了用户在网站上停留的时间。而一些因为没有搜索框不满而离开的用户呢？那只会是少数。

　　2 ：名牌折扣的诱惑
　　网站是以品牌商品为主，正品保证，商品在消费者心理的价值比较高，而大多商品低至一折的折扣，对于很多女性消费者有“致命的诱惑”，所以，为什么说，因为没有搜索框不满而离开的用户是少数呢？因为唯品会的商品是有吸引的，吸引用户继续看下去。

　　3 ：商品公平展示
　　假如，唯品会设置了搜索框，因为网站主打的是品牌折扣，那么，很多消费者纯属是想找自己喜欢的那个品牌的折扣产品，这就是造成了一些知名的品牌多人关注，搜索，而其他的一些小品牌或者不怎么出名的品牌无人浏览。而不设置搜索框，用户不能随心所欲的关注自己想要的品牌，只能一页一页的浏览下去。所以，商品的展示机会都是均等，公平的。

　　4 ：更吸引招商
　　商品公平展示，所以品牌一视同仁，机会是公平的，而不会像其他的网站那样，消费者往往只关注其他的几个比较知名的品牌。这也给了加盟商动力和信心。从而，网站的规模越做越大，流量越来越高，那么，就会有越多的品牌想要在这里展示。

　　5 ：挖掘更多用户数据
　　缺少搜索框，用户只能慢慢去浏览。而一些因为没有搜索框而离开的用户只是少数，更多的用户会趋向于先浏览一会，毕竟都是名牌的折扣信息。而这一浏览，就能让唯品会挖掘到很多有用的信息，例如，用户对哪些商品信息比较感兴趣，下次如果还回来，就会适当的增加这里商品信息的展示。而“唯品会”在销售过程中积累的其他数据反馈，如顾客喜好、年龄层分布、性别、区域性比重、客单价、购买力等，亦为各大品牌商后续市场动作的制定与调整，提供了最直接的事实依据。

　　6 ：自然的逛街模式
　　女性在生活中购物一般都是通过逛街的形式，就算不买东西，逛街的过程也能让她们很愉悦。而唯品会不设搜索框，就让网站有种类似于逛街的模式。用户漫无目的的在网站上浏览，而且提供的都是名牌的折扣。如果碰巧发现了一个自己很喜欢的品牌的折扣信息，这会很她们很兴奋。那么，购买率自然会大大提高。

　　以上仅仅是从唯品会为什么没有搜索框来阐述。而更多关于唯品会模式的观点，以后还会更新。请关注我们KKSHOP。

　　推荐阅读：唯品会怎么搜索唯品会购物没有搜索框：http://www.kkshop.com.cn/show-55-345-1.html

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原文标题：唯品会为什么没有搜索框

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