电商,请放下你的浮躁

电商,请放下你的浮躁

发表于2012-08-13 20:38:57 分类:电商干货 关键词: 电子商务市场 价格大战


与国外较为成熟的电子商务市场相比,国内电子商务市场竞争却越演越烈。很多人都说2011年是电子商务元年,那么是不是可以这样认为2012年是电子商务成长期的浮躁之年?

前两年,团购这一新型的电子商务模式在国内刚刚兴起,效仿者就如雨后春笋般,迅速出现在网民视线中。成百上千的团购网站的出现,让本是蓝海的领域迅速血流成河,进而引发千团大战,蔚为壮观。各团购网站为了迅速占领市场,纷纷进行融资,进入烧钱的疯狂状态。各种户外广告、网络广告、各种营销手段,无所不用其极,人们走到哪哪就有团购的声音,效果不可谓不明显。

然而,两年多的时间,由于部分网站团购活动的服务质量低下,用户体验较差令人不满。同时,网民对团购模式已不再如之前热衷,团购用户下降严重,再加上网站之前的烧钱行为,很多团购网站已无法再支撑下去,团购网站进入全面的洗牌,实力较差的团购网站纷纷关闭,剩下的也只是在垂死挣扎而已。

从团购模式的千团大战可以看出,国内的电商市场仍处于成长期,表现为激烈的竞争,急功近利的心态,相比于国外的平稳,国内的电商显得尤为浮躁。

团购网站的一时兴盛,让大家看到了电子商务这一庞大的未来市场。国内企业纷纷策划走进电子商务市场,但由于千团大战的教训,各企业稍微保持着那么一点警惕心,电子商务市场略显得平静。2011年也只是团购千团大战的声息,但却引起了各大企业进入电商的规划。

平静只是暂时的,是为下一波强势的风波埋线伏笔。终于,2011年末淘宝网的“双11”活动取得完美的成功,让各大电商平台纷纷看到了促销的强大作用,迅速引爆国内电商掩藏在平静背后的浮躁之心。

为了抢占国内电商市场,扩大电商平台规模,各大电商平台在保有自身平台优势区域的情况下,迅速拓展其他领域的电商业务。新开领域的业务如何与其他的优势电商平台相竞争?唯有为用户提供更好的服务和更低的价格,配合各种营销手段,迅速出现在网民的视线中。面对对手的促销战略,各大电商平台纷纷使出浑身解数,于是,电商价格大战就此引发。

电商价格大战,获益的无疑是消费者,但却不利于电商市场的成长。一开始,电商价格大战仅仅是京东和苏宁之间的斗争,但是却愈演愈烈,逐渐成为将整个电商市场的电商平台卷入。电商价格战,拼的是电商平台实力,完全是刀对刀、剑对剑的硬实力比拼。而中小型电商平台,根本就无法与大电商平台对拼,但又被逼无奈不能不打,客户流量都转去大电商平台了,不促销根本就难于留住客户。于是人人感叹,电商寒冬已经来临,中小型电商平台举步维艰,一些那与支撑的甚至开始减小平台规模,裁减人员以维持运作。

电商的浮躁不仅表现电商平台的价格站中,同样也表现在企业纷纷进入电商领域的行动上。为了提供更好的服务,电商平台京东自建物流体系。同样的,物流公司顺丰和申通在2012年上半年先后进入电商领域,同时侵占线下便利店领域。同时,各传统企业也耐不住性子了,纷纷进入电子商务市场,抢占线上渠道。电商价格战正如火如荼之际,更能侧面说明电商市场成长期的浮躁。

诚然,电子商务无疑会成为未来消费的主战场,但是如此浮躁的电子商务,绝不是我们想要的。电商要健康发展,就得放下浮躁,切忌以自身的损害换取电商的一时繁荣。

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原文标题:电商,请放下你的浮躁

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