线上线下电子商务O2O，在本质上是一种思想，从价值平台上的角度看O2O具备着用户平台、区域化、社会化的特征。
信任决定购买；互动决定转化；服务创造口碑这是O2O核心原理的营销原则。O2O模式具有：推广效果可查，每笔交易可跟踪的特点，优势多。自从O2O模式的诞生，促进了很多新生的正品汇网络公司提供该服务，尤其是正品汇团购类网站，以及本地信息生活服务类平台，O2O一系列的项目都被企业密切关注。
对于营销这方面谁来营销？在哪里营销？怎么样营销以及营销转化，企业们都是会考虑到这些。其实企业O2O营销是有：营销必须靠自己、跟用户使用同样的在线工具、内容营销强于广告、服务也是营销环节、服务的结束并非营销终点、客户讲故事更有说服力、激发客户分享、在线营销就是互动、信任比价格重要、拉到线下是关键环节等等这些原则的。
然而这种典型的O2O模式，作为先行者，团购使“线上订购，线下消费”人们所理解。O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中去：在线支付线下商品、服务，再到线下去享受服务。
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